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          2019年今天开什么马
          嘉兴在线新闻网     2019-07-19 16:12:14     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          破解品效合一难题 酷开网络三大技术赋能大屏营销

          千龙网北京7月19日讯 一边是品牌溢价,一边是出售转化。在传统的广告方式中,品牌营销和作用营销常常是分道而行。但在注意力涣散和产品迅疾迭代的环境下,一起完结品牌价值和作用转化的两层提高现已成为广告主最遍及的营销诉求。那么,怎样完结OTT大屏营销的品效合一?近来,酷开网络在上海举办了以“指引年代”为主题的酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探究与共享会,提出了在OTT渠道完结才智营销的解决方案。

          多场景赋能:优化投进组合,助力品牌曝光

          想要完结品效合一,首先要完结品牌的有用曝光,让顾客认知品牌。在传统OTT广告投进进程中,开机广告一向被认为是最具作用的广告投进方式,数据显现,2018年,酷开网络广告营收中,开机广告所占比例高达94%。可是,跟着更多运用场景的开辟、内容定向优势的凸显,组合投进更有助于品效合一的完结。据群邑我国数据标明,近年来,OTT投进量继续翻番,OTT投进比例在视频类媒体中也处于上升通道,广告主认可OTT投进方式的一起,“个性化需求”也越发显着。

          深圳市酷开网络科技有限公司履行副总裁封保成介绍说,现在,酷开系统现已构成包含首屏、查找、视频等在内的24种广告位,从开机到关机全链路打造酷开系统OTT营销闭环。一起,为使品牌曝光最大化,除了24种广告位的全途径掩盖,酷开网络还将线上与线下资源打通,构成客厅文娱场景、野外文娱场景和购物文娱场景的多场景布局,针对不同广告主量身定做个性化的OTT投进战略。

          源生DMP赋能:广告投其所需 助力精准触达

          作为流量新进口,相比较于PC端、移动端的“私屏”,作为“家庭公屏”存在的OTT大屏更具多人参加性、决议计划性、论题性的场景营销优势,但怎样更好地定向以家庭为单位的用户触达呢?

          为此,酷开网络将一屏对多人的触达用户个别整组成以方针家庭“TH”(Target Household)为单位的细粒度集体,从头界说家庭场景化标签,构成酷开网络独有的动态家庭用户画像。在此基础上,酷开网络将动态家庭画像赋能给其源生DMP,源生DMP经过整合厂商独有数据、全量行为数据、同源数据,以全量精细化数据为依托,参阅OLED、性别、年纪、LBS、黄金时段、内容偏好等六大维度,能够依据用户的分时特性、分场景特性让投进细化到一天中的不一起段,精准触达方针家庭“TH”(Target Household),真实完结“投其所需”。

          后链路赋能:优化投进战略 促进ROI转化

          源生DMP能够完结精准投进,可是却难以出现转化作用,为破解这一难题,酷开网络发布了OTT职业的方针量化东西——大屏指数,大屏指数不只能够经过数据出现为广告主供给投进战略辅导,实时监控投进进程,更重要的是,具有后链路剖析和追寻才能的大屏指数有助于完结ROI优化。

          详细来讲,后链路剖析追寻才能能够依据用户行为数据探究高互动人群画像,经过将数据爱好人群与广告主转化成果数据进行磕碰剖析、与数据回流渠道磕碰剖析,完结后续投进方针人群的精准化,优化投进战略。在承受采访中,封保成说到:“经往后链路技能,能够告知广告主投进的广告完结了多少转化,有多少感爱好的,有多少不感爱好的。感爱好的这些人群下次该怎样投进,不感爱好的人群又该怎样投进。所以,后链路的ROI能够完结精准的品效合一。” 更值得一提的是,为了打造大屏转化最短途径,酷开网络还联手东方购物,从节目录制到广告投进,立异OTT媒体购物工业方式,强化大屏营销转化链条。

          正如欧路莎商场品牌总监芮敏所言,挑选与酷开网络进行战略协作的原因不外乎三点:流量优势——现在,酷开系统的终端激活量在国内OTT商场比例已超越37%,流量盈利尽显;内容优势——酷开系统不只有爱奇艺、腾讯等互联网巨子加持的大内容战略,还能依据品牌特性供给定制化的广告投进战略;技能优势——酷开系统不只能完结广告的精准投进,还支撑SDK等级全流量C2S监测、第三方监测等,让流量数据精准且通明。

          为完结OTT大屏营销的“品效合一”,酷开网络打造了协助广告主完结品牌曝光、精准触达、ROI优化等不同营销意图的全新OTT营销系统,推进OTT营销完结量变到突变的腾跃。在这场工业革新中,最大的受益者无非是看好OTT营销潜能的广告主。可是正如虎啸数字商学院CEO袁俊所说,尽管OTT流量高速兴起,可是“公屏”的运用环境决议了OTT大屏的稀缺性。现在,OTT大屏品效合一年代已然降临,关于广告主来说,怎样抢占到稀缺的OTT大屏流量进口是要害。

            (本报记者 洪皓)


          来源:济南日报        责任编辑:么琶竺